V-ați întrebat vreodată cum canalele TV află prin magie ce programe sunt cele mai populare la telespectatori? Care este publicul care urmărește aceste programe, filme, emisiuni? Dar astfel de informații sunt foarte importante pentru canalele TV, deoarece determină costul timpului de difuzare și, în general, este un indicator al ratingului canalului în sine.
Deci, există mai multe moduri de a cerceta ratingurile TV.
Trebuie remarcat imediat că există un grup internațional de cercetare TNS în Rusia, care studiază opinia publică cu privire la piața televiziunii. Practic, cercetarea se efectuează utilizând un dispozitiv special - un peoplemeter, care este montat pe un panou de televiziune. Arată ca un receptor pentru primirea NTV-plus. O telecomandă specială este atașată la acesta, atunci când apăsați butoanele, contorul de persoane înregistrează cât timp, când și chiar cine dintre membrii familiei a urmărit acest canal sau altul. O dată pe zi, informațiile sunt transmise către centrul central de colectare a datelor, unde sunt procesate și sincronizate. Astfel de experimente implică familii ai căror membri au peste 4 ani, care locuiesc în orașe cu o populație de peste 100 de mii de oameni. Dintre acestea, se efectuează un sondaj preliminar pentru a determina grupa de vârstă, statutul social, bunăstarea etc. În total, sunt implicate aproximativ 4000 de persoane, în mai mult de 70 de orașe din Rusia. Familiile care participă la studiu primesc cadouri de la grupul TNS o dată pe an cu ajutorul contorului de oameni.
Alte modalități de a determina ora populară a televiziunii includ următoarele:
- sondaj telefonic regulat;
- un panou jurnal, când spectatorii-participanți completează jurnale, indicând programele pe care le-au urmărit;
- utilizarea unui dispozitiv special amplasat pe centură și înregistrarea semnalului audio de la televizor;
- calculul ratingului de către echipamentul canalului TV în funcție de saltul puterii consumate a rețelei.
Și totuși, peoplemeter-ului i se acordă locul principal în determinarea calculelor cele mai exacte și obținerea de informații fiabile cu privire la citirile programului TV. Ce îi determină să se deplaseze de-a lungul grilei de difuzare a canalului, precum și planificarea timpului și materialului publicitar.
