Eastman Kodak Company este o companie americană de renume mondial care, până de curând, se ocupa cu producția de echipamente fotografice și a apărut în secolul al XIX-lea. În urmă cu doi ani, a fost forțată să părăsească piața camerelor digitale. Cu toate acestea, nu este nevoie să vorbim despre moartea uriașului.
Creatorii camerei digitale și-au subestimat creația
În toamna anului 2012, unul dintre cei mai mari producători de echipamente fotografice, o legendă a secolului XX, Eastman Kodak a făcut un anunț tare despre retragerea sa de pe piața camerelor digitale. De asemenea, a întrerupt camerele video și afișajele digitale. Motivul sa dovedit a fi foarte prozaic - falimentul. Ultimul an profitabil al companiei a fost 2007, după care a început un declin rapid. În cursul anului 2011, compania a pierdut 88% din capitalizare, ceea ce a dus la concedieri masive - 3,5 mii de angajați au fost concediați, adică 23% din personal. Managerii companiei s-au grăbit să elaboreze planuri de restructurare a afacerilor.
Pentru a reorganiza afacerea, Kodak a primit un împrumut de la Citigroup în valoare de 950 milioane dolari.
Drept urmare, Kodak a decis să renunțe la tehnologie și să se concentreze pe imprimarea fotografiilor și a tipăririi cu jet de cerneală. Potrivit conducerii, o astfel de decizie dificilă ar trebui să ajute la economisirea a aproximativ 100 de milioane de dolari pe an. Președintele companiei, Pradil Jotwani, susține că s-a bazat pe o analiză aprofundată a tendințelor industriei.
Tragedia situației este că Kodak, fondată în 1880, a devenit un gigant în industria fotografiei de-a lungul unui secol. La sfârșitul anilor 1970, avea 90% din piața filmelor și 85% din piața camerelor din SUA. Mai mult, în laboratoarele ei s-a născut prima cameră digitală. Cu toate acestea, conducerea miopă a companiei nu a văzut nicio perspectivă în „digital” și a continuat să se ocupe de tehnologiile analogice îmbătrânite. Abia la sfârșitul anilor '90 Kodak a preluat segmentul digital, dar a fost prea târziu.
Renașterea mărcii
În septembrie 2013, compania a anunțat întoarcerea sa la bursa din New York, noii proprietari ai Kodak concentrându-se acum pe clienții cu amănuntul și vizând segmentul de afaceri al pieței de tipărire imagistică. Tranzacționarea a fost reluată la 1 noiembrie a aceluiași an sub bifa KODK.
În ciuda faptului că Kodak a fost cea care a creat fotografia digitală, s-a întârziat cu aproximativ cinci ani la comercializarea sa și nu a rezistat concurenței.
Compania dezvoltă și produce acum ambalaje, mașini de imprimare sofisticate și tipărirea componentelor electronice. Toate aceste zone se dezvoltă activ, iar Kodak se așteaptă să aibă timp să își ocupe propria nișă de data aceasta. Poziția financiară a companiei este stabilă, iar volumul datoriilor este de numai 695 milioane dolari - nu mult conform standardelor actuale.
