Apple, în ciuda recentei mari pierderi - moartea creierului său Steve Jobs, continuă să creeze și să implementeze dispozitive creative. La 12 august 2012, a primit un brevet nr. 8249497 emis de Biroul de Invenții al SUA. Dispozitivul propus poate fi numit „comutator publicitar”, permite spectatorilor și ascultătorilor să scape de această componentă obligatorie și enervantă a programelor media.
În descrierea invenției se spune că este destinată comutării ușoare a conținutului redat de mass-media electronică, televiziune și radio și înlocuirea conținutului nedorit pentru vizualizare sau ascultare cu inserții din alte biblioteci media. Acest dispozitiv electronic este capabil să determine în mod independent cât de mult este interesat utilizatorul de piesa locală demonstrată a programului sau transmisiei. În absența unui astfel de interes, acest fragment este înlocuit cu un altul adecvat, care este stocat în biblioteca media a utilizatorului. Când apare un flux media de interes pentru vizualizator, dispozitivul începe să îl retransmită din nou. Butonul pentru anunțuri este un sistem de auto-reglare, va putea să-și amintească preferințele utilizatorului datorită unei funcții încorporate, similară cu cea găsită în radioul de internet Pandora. În timp ce îl ascultă, utilizatorul poate marca prin apăsarea butonului corespunzător compoziția care i-a plăcut sau poate pune un semn că nu i-a plăcut. Dispozitivul va putea selecta și analiza fișierele media difuzate, creând o bibliotecă cu preferințele utilizatorului și oferind vizualizarea sau ascultarea materialelor în conformitate cu gustul său. Compania însăși nu a explicat încă în care dintre produsele sale intenționează să utilizeze acest dispozitiv. Cu toate acestea, există zvonuri persistente că Apple lucrează la crearea propriului receptor TV. Dacă el, pe toate meritele sale, este echipat cu un comutator publicitar, va avea mult mai multe șanse să devină lider de piață. Există o mare probabilitate ca cozile să se alinieze în continuare la magazinele companiei înainte de începerea vânzărilor. Se pare că mulți telespectatori și ascultători de radio vor profita cu plăcere de ocazie pentru a înlocui enervantul bloc publicitar cu un desen animat, un cântec sau un clip interesant al grupului lor preferat.
